Com formato inédito no Brasil e foco em corrida, fitness e natação, espaço aposta em conveniência, proximidade e novidades de produto
A Decathlon inaugura neste sábado, 9 de maio, sua nova unidade no Morumbi Town Shopping, na zona sul de São Paulo, marcando a estreia de um novo formato de loja compacta no Brasil, desenhado para oferecer uma experiência mais integrada entre físico e digital, com curadoria de ofertas, serviços e atendimento mais personalizado. Com foco em corrida, fitness e natação, o espaço foi pensado para facilitar o acesso ao esporte de forma prática e integrada ao dia a dia, funcionando como uma solução para quem quer se movimentar mesmo com a rotina corrida.
Localizada no piso térreo do shopping e próxima a serviços essenciais, a unidade foi desenhada para reduzir barreiras comuns da vida urbana, como tempo e deslocamento, reunindo em um único espaço produtos, atendimento especializado e diferentes formas de compra. Entre os destaques estão o serviço de entrega com prazos que variam de até 30 minutos a até 48 horas, a partir da própria operação da marca na região, a venda assistida via WhatsApp e o acesso ao portfólio completo com o apoio de vendedores. Na prática, o cliente pode comprar pelo próprio celular ou diretamente na loja, de forma simples e integrada.
A escolha da região reforça esse papel. Localizada na Vila Andrade, uma das áreas com maior crescimento imobiliário da cidade e forte cultura esportiva, a loja se insere em um território marcado pela presença de academias, clubes, arenas e parques.
“O Morumbi Town vem evoluindo como um espaço que acompanha o comportamento do consumidor contemporâneo, combinando conveniência, experiências e iniciativas que incentivam um estilo de vida mais ativo. A chegada da Decathlon fortalece esse posicionamento e se conecta diretamente com um público que valoriza praticidade”, afirma Murilo Pereira, superintendente do Morumbi Town Shopping. O espaço aposta em uma exposição mais inspiracional, com ilhas organizadas por prática e looks completos dos pés à cabeça, criando uma experiência mais próxima à de marcas boutique.
“Queremos que o cliente vivencie uma verdadeira imersão, visualizando-se no esporte através de exposições que demonstram o produto em situações reais de uso. Nossa curadoria valoriza combinações completas em ilhas inspiracionais que simplificam a tomada de decisão. É uma abordagem que une performance e estilo de vida, garantindo relevância para cada perfil de esportista, sem abrir mão do nosso pilar de custo-benefício”, afirma Janaina Aquino, líder de conceito e VM da Decathlon Brasil.
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