É a primeira vez que um destino turístico fora do Nordeste lidera o ranking
A cidade de São Paulo foi o destino turístico nacional mais vendido em 2023, segundo a Associação Brasileira das Operadoras de Turismo (Braztoa), entidade que reúne as maiores empresas do setor. As operadoras são as responsáveis pela montagem dos pacotes turísticos que depois serão vendidos pelas agências de viagens.
Entre os principais motivadores das viagens para São Paulo estão os grandes eventos. Foram 1.286 em 2023, entre feiras, congressos e convenções, com 6,3 milhões de participantes e impacto econômico de R$ 9,3 bilhões, segundo a União Brasileira de Feiras e Eventos de Negócios (Ubrafe). Maceió e Porto Seguro ficaram em segundo; Porto de Galinhas e Recife em terceiro.
As grandes montagens de entretenimento também contribuíram para a atração de turistas. Os de maior impacto foram os festivais Lollapalloza (em março) e The Town (setembro), com plateia somada de 800 mil pessoas. E entre os shows individuais, os destaques foram a banda inglesa Cold Play e a americana Taylor Swift: do público presente nos estádios do Morumbis e no Allianz Parque, respectivamente, 20% eram moradores de outras cidades e Estados.
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